[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/la-mdd-traina-la-distribuzione-moderna-ha-fatto-centro-nella-fiducia-dei-consumatori\/#NewsArticle","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/la-mdd-traina-la-distribuzione-moderna-ha-fatto-centro-nella-fiducia-dei-consumatori\/","headline":"La MDD traina la distribuzione moderna:  ha fatto centro nella fiducia dei consumatori","name":"La MDD traina la distribuzione moderna:  ha fatto centro nella fiducia dei consumatori","description":"La MDD \u00e8 anche un pilastro della fidelizzazione: ci sono clienti disposti ad allungare il percorso pur di raggiungere l\u2019insegna che propone i prodotti MDD che preferisce. Ha ormai conquistato la fiducia dei consumatori, si rivela pi\u00f9 dinamica delle marche industriali nell\u2019anticiparne i bisogni, risponde a severi protocolli di tracciabilit\u00e0 e sicurezza, nel settore del […]","datePublished":"2019-01-18","dateModified":"2019-01-22","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/author\/admin\/#Person","name":"Mariella Ballatore","url":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/author\/admin\/","identifier":2,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/cecab3fab3dfcd9b752858ca79300944bd64a1aff14f7c8515e7364d9f447a23?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/cecab3fab3dfcd9b752858ca79300944bd64a1aff14f7c8515e7364d9f447a23?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pesceinrete.png","url":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/pesceinrete.png","width":600,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/MarcabyBolognaFiere-1.jpg","url":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/MarcabyBolognaFiere-1.jpg","height":429,"width":640},"url":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/la-mdd-traina-la-distribuzione-moderna-ha-fatto-centro-nella-fiducia-dei-consumatori\/","about":["Sostenibilit\u00e0"],"wordCount":679,"keywords":["pesce","settore ittico"],"articleBody":"La MDD \u00e8 anche un pilastro della fidelizzazione: ci sono clienti disposti ad allungare il percorso pur di raggiungere l\u2019insegna che propone i prodotti MDD che preferisce.Ha ormai conquistato la fiducia dei consumatori, si rivela pi\u00f9 dinamica delle marche industriali nell\u2019anticiparne i bisogni, risponde a severi protocolli di tracciabilit\u00e0 e sicurezza, nel settore del fresco ormai rappresenta la prima scelta nei supermercati e ha addirittura la forza di tenersi stretti clienti che allungano il percorso verso l\u2019esercizio commerciale pur di mettere nel carrello a marca del distributore a cui si \u00e8 abituati. In poche parle: a Marca del Distributore \u00e8 trainante nell\u2019evoluzione nella Distribuzione Moderna. Lo si deduce non solo dai dati economici, ma anche tastando il polso agli utenti finali. Lo ha fatto Nomisma, che, insieme con IRI, ha curato per MarcabyBolognaFiere il XV Rapporto Marca sull\u2019evoluzione dei prodotti a Marca del Distributore in Italia,presentato ieri nella seconda giornata della manifestazione organizzata da BolognaFiere in collaborazione con ADM, Associazione Distribuzione Moderna.I ricercatori di Nomisma inquadrano un consumatore che, nella scelta del prodotto MDD, \u00e8 particolarmente attento a valori quali attenzione agli sprechi (40%, nell\u2019indagine a risposte multiple), qualit\u00e0 del prodotto (30), promessa di benessere (32%), garanzie specifiche di sicurezza (28%) e rispetto dell\u2019ambiente (22%); dallo scaffale preleva pi\u00f9 volentieri prodotto italiano (citato dal 40% degli intervistati), guarda ai contenuti dell\u2019etichetta, metodo di produzione e tracciabilit\u00e0 della filiera (mediamente un consumatore su 4) e si rivolge con favore crescente alle produzioni biologiche.L\u2019indagine Nomisma ribadisce che non \u00e8 pi\u00f9 soltanto il prezzo a determinare la scelta: si acquista MDD soprattutto per la qualit\u00e0 che riesce ad incorporare nel prodotto (per materie prime e processi produttivi), nel caso degli alimentari, e per la rispondenza ai propri bisogni, nel caso del non-food. E, soprattutto, lo si fa con sempre maggiore consapevolezza: il Rapporto evidenzia che negli ultimi dodici mesi il 72% delle famiglie ha acquistato consapevolmente almeno un prodotto con Marca del Distributore, ormai prima scelta nel campo del fresco per Carne (63% vs. 19% della marca industriale) e Frutta e Verdura (49% vs. 16%).La fiducia che si sviluppa nei confronti dei prodotti MDD diventa addirittura determinante per la scelta dell\u2019insegna presso cui fare la spesa: due consumatori su tre decidono soprattutto in base a qualit\u00e0 e assortimento dei prodotti a Marca del Distributore; quasi la met\u00e0 di chi acquista \u00e8 addirittura disposta ad allungare il percorso se occorre raggiungere il supermercato con i prodotti MDD preferiti; e il 40% cambierebbe insegna se il punto vendita in cui fa la spesa smettesse di vendere quei prodotti.Una fidelizzazione senza dubbio forte, che spiega la crescita del settore (+2,5% rispetto al 2017 \u2013 fonte: IRI) con la conquista di quote – viaggia verso il 20% – e vendite 2018 per 10,3 miliardi di fatturato (fonte: IRI) – all\u2019interno di un panorama dei consumi nella grande distribuzione che complessivamente segna il passo (+0.2% – fonte: IRI). E che trova solida base nella fiducia di riscontrare nei prodotti marcati dall\u2019insegna ormai attestata su livelli pari a quelli della marca industriale,I risultati lusinghieri tracciati dal XV Rapporto MarcabyBolognaFiere trovano riscontro nell\u2019evoluzione dei copacker, le imprese fornitrici dei prodotti, che – scandagliate da Nomisma –\u00a0 in grande maggioranza vedono nel rapporto con la Grande Distribuzione un fattore di crescita sotto numerosi aspetti, dall\u2019ampliamento degli assortimenti all\u2019evoluzione del packaging, dall\u2019etichettatura alle certificazioni. In quest\u2019ultimo ambito, in particolare, dall\u2019esperienza con i contratti di fornitura alla GDO, derivano scelte d\u2019investimento in ricerca e sviluppo di nuovi prodotti, miglioramento delle garanzie di qualit\u00e0 e sicurezza sia verso le insegne clienti che verso i consumatori.Insomma, la Marca del Distributore, come \u00e8 stato gi\u00e0 sottolineato nella prima giornata di questa edizione 2019 di MarcabyBolognaFiere, fa bene all\u2019intera industria alimentare, ne stimola la crescita strutturale e culturale, le apre prospettive. Nomisma e IRI, nelle conclusioni del XV Rapporto, indicano le prossime sfide per l\u2019ulteriore salto di qualit\u00e0 del settore MDD: l\u2019allargamento della base di \u201cheavy user\u201d e l\u2019approccio alla comunicazione, per consolidare la conoscenza delle tipologie e dei bisogni dei consumatori finali, acquisire sempre maggiore consapevolezza, e poter agire sull\u2019evocazione emotiva dei clienti e non solo razionale."},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"La MDD traina la distribuzione moderna:  ha fatto centro nella fiducia dei consumatori","item":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/la-mdd-traina-la-distribuzione-moderna-ha-fatto-centro-nella-fiducia-dei-consumatori\/#breadcrumbitem"}]}]