[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/retail-media-settore-ittico\/#NewsArticle","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/retail-media-settore-ittico\/","headline":"Internet advertising e retail media: un orizzonte da esplorare per la filiera ittica","name":"Internet advertising e retail media: un orizzonte da esplorare per la filiera ittica","description":"Il mercato pubblicitario italiano sta vivendo una stagione di rinnovato dinamismo. 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Secondo i dati dell\u2019Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, nel 2024 ha raggiunto quota 11,1 miliardi di euro (+8% su base annua), trainato in larga parte dall\u2019internet advertising, che da solo vale oggi la met\u00e0 del totale e continua a crescere a doppia cifra.In questo contesto di accelerazione digitale, si affacciano scenari che potrebbero trasformare anche le logiche di comunicazione delle filiere agroalimentari, compresa quella ittica, spesso rimasta ai margini delle dinamiche pubblicitarie evolute. Tra i modelli emergenti, il retail media nel settore ittico si profila come un\u2019opportunit\u00e0 concreta, sebbene ancora poco esplorata.La pubblicit\u00e0 dove si compraIl retail media, in sintesi, \u00e8 la pubblicit\u00e0 che si attiva direttamente nei canali di vendita, fisici o digitali. \u00c8 il contenuto sponsorizzato che si inserisce nella piattaforma eCommerce di una catena GDO, il banner tra i risultati di ricerca di un marketplace, la promozione integrata nell\u2019esperienza d\u2019acquisto.Non si tratta semplicemente di visibilit\u00e0. Il vero valore risiede nella possibilit\u00e0 di raggiungere l\u2019utente nel momento esatto in cui sta per acquistare, sfruttando dati di prima parte, profilazione contestuale e metriche di performance dettagliate. \u00c8 un cambio di paradigma che sta ridefinendo il ruolo dei retailer: non pi\u00f9 meri distributori, ma attori editoriali capaci di monetizzare gli spazi digitali e abilitare comunicazioni personalizzate.Un modello ancora acerbo, ma strategicoSe nei mercati anglosassoni il retail media rappresenta gi\u00e0 una voce significativa negli investimenti pubblicitari, in Italia il fenomeno \u00e8 ancora agli inizi. Tuttavia, le proiezioni per il 2025 parlano chiaro: l\u2019eCommerce advertising crescer\u00e0 del +13%, proprio grazie alla spinta del retail media.Per chi opera nella filiera ittica \u2014 dai produttori ai trasformatori, dai consorzi alle imprese che forniscono la GDO \u2014 questo modello apre spazi di manovra nuovi, tanto sul piano commerciale quanto su quello strategico. Promuovere un prodotto ittico ready-to-eat direttamente sul sito di un\u2019insegna distributiva, oppure nei risultati interni di un grande marketplace, significa unire comunicazione, posizionamento e vendite in un\u2019unica azione coordinata.Video e audio, contenuti che convertonoIl successo del retail media \u00e8 legato anche alla qualit\u00e0 dei formati. Nel 2025, si stima che il video advertising digitale superer\u00e0 i 2,4 miliardi di euro, attestandosi al 41% dell\u2019intero internet advertising. Il contenuto video, se ben realizzato, si conferma il mezzo pi\u00f9 efficace per raccontare l\u2019origine, la lavorazione e la sostenibilit\u00e0 di un prodotto ittico.Parallelamente, cresce anche l\u2019audio advertising (+15% nel 2025), supportato dall\u2019adozione crescente di podcast, musica e audiolibri su piattaforme gratuite. Anche in questo caso, la sfida \u00e8 creativa: integrare il messaggio commerciale in modo coerente, non invasivo, ma rilevante.Misurabilit\u00e0, dati e ritorno sull\u2019investimentoL\u2019elemento di maggiore interesse per le imprese \u00e8 la possibilit\u00e0 di misurare le performance in modo puntuale. Il retail media permette di accedere ai dati comportamentali degli utenti \u2014 sempre nel rispetto della privacy \u2014 e ottimizzare le campagne in tempo reale.Per una piccola o media impresa ittica, questo pu\u00f2 significare allocare meglio le risorse di marketing, capire quali referenze funzionano su quali canali, in quale momento dell\u2019anno, con quale formato. \u00c8 una rivoluzione silenziosa, ma profonda.Il retail media nel settore ittico non \u00e8 ancora una realt\u00e0 strutturata, ma rappresenta uno scenario credibile e ricco di potenziale. Chi sapr\u00e0 sperimentare oggi, anche con piccoli budget, sar\u00e0 in grado domani di occupare posizioni di vantaggio nei nuovi ecosistemi digitali della distribuzione alimentare.La comunicazione commerciale non pu\u00f2 pi\u00f9 essere disgiunta dalla logica dei dati e della misurazione. L\u2019advertising non \u00e8 pi\u00f9 solo un costo, ma un investimento misurabile e integrabile nella strategia complessiva d\u2019impresa.Iscriviti alla newsletter settimanale di Pesceinrete per ricevere notizie esclusive del settore.NEWSLETTER"},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Internet advertising e retail media: un orizzonte da esplorare per la filiera ittica","item":"https:\/\/www.pesceinrete.com\/retail-media-settore-ittico\/#breadcrumbitem"}]}]