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Per lungo tempo il packaging è stato al centro di un dibattito polarizzato, diviso tra la sua funzione essenziale di protezione e le critiche legate all’impatto ambientale e all’eccesso di materiali. Negli ultimi anni, tuttavia, il confronto si è progressivamente spostato su un piano più ampio, che riconosce al pack un ruolo strategico nella costruzione del valore di prodotto, nella gestione del prezzo e nella relazione tra marca e consumatore.
In un contesto segnato da instabilità economica, pressioni inflazionistiche e crescente attenzione alla trasparenza, il packaging non si limita più a contenere e informare, ma diventa parte integrante dell’offerta. Non come elemento decorativo, bensì come infrastruttura funzionale, comunicativa e, in alcuni casi, tecnologica, capace di rispondere a esigenze nuove e documentate.
Un primo ambito di evoluzione riguarda l’integrazione del prezzo nella confezione. In alcune esperienze della distribuzione europea, il prezzo non è più comunicato come elemento temporaneo o promozionale, ma viene incorporato nel design del pack. Questa impostazione, spesso definita Brand Price Pack, mira a trasmettere un messaggio di stabilità e convenienza nel tempo, distinguendosi dalle tradizionali logiche di sconto a breve termine. Il caso dei *Price Packs introdotti dal discount tedesco Penny è frequentemente citato nella letteratura di settore come esempio di utilizzo del packaging per rafforzare la fiducia del consumatore in una fase di forte volatilità dei prezzi.
Accanto alla dimensione economica, il packaging sta recuperando e ampliando la propria funzione protettiva attraverso l’innovazione tecnologica. La ricerca applicata ai materiali e alle etichette ha portato allo sviluppo di soluzioni capaci di migliorare la conservazione e ridurre i rischi legati all’uso e al consumo dei prodotti. Un esempio documentato è la Fridge Label sviluppata da Groupe MAG con l’agenzia LG2: un’etichetta refrigerante basata su aerogel di silice isolante, progettata per mantenere più a lungo una temperatura idonea in condizioni critiche. In questo caso il pack interviene direttamente sulla gestione del rischio, senza modificare la formulazione del prodotto.
Un approccio analogo, ma applicato all’ambito sanitario, è rappresentato dalle etichette fotoluminescenti introdotte a Porto Rico da Farmacias Plaza in collaborazione con Alivia Health. Progettate per illuminarsi al buio, queste etichette sono state pensate per ridurre errori terapeutici in un contesto caratterizzato da frequenti interruzioni dell’energia elettrica. Secondo i dati diffusi da fonti di settore che hanno analizzato il progetto dopo il riconoscimento ai Cannes Lions 2025, l’iniziativa ha registrato una rapida diffusione e un impatto misurabile sulle prescrizioni, dimostrando come il packaging possa assumere una funzione di servizio pubblico.
Parallelamente, il pack continua a svolgere un ruolo centrale nella costruzione dell’identità di marca, ma con modalità sempre più strutturate. Alcuni progetti recenti mostrano come il packaging possa diventare un sistema narrativo coerente, senza rinunciare a chiarezza e funzionalità. Il progetto Good To Read Packs di Bennet, ad esempio, integra estratti letterari sulle confezioni di prodotti di largo consumo, partendo da un insight documentabile sul comportamento dei consumatori rispetto alle informazioni nutrizionali e culturali. In questo caso il packaging diventa un punto di contatto aggiuntivo tra marca e pubblico, senza alterare il ruolo primario del prodotto.
Anche il rinnovamento dell’identità visiva di Domino’s Pizza, avviato dopo oltre un decennio di continuità grafica, ha posto il packaging al centro della strategia, utilizzandolo come veicolo per rendere più riconoscibile e coerente l’esperienza di consumo. Nel comparto delle conserve, il rebranding di Pomilia mostra invece come il pack possa fungere da strumento di continuità, preservando elementi storici e rendendoli leggibili in chiave contemporanea su un portafoglio prodotti ampio.
Questi casi, diversi per settore e obiettivi, convergono su un punto comune: il packaging non è più soltanto un costo operativo, ma una leva progettuale capace di generare valore misurabile. Anche per il settore ittico, caratterizzato da esigenze stringenti in termini di sicurezza, conservazione e trasparenza, il pack rappresenta uno spazio di innovazione concreta. Oltre la sostenibilità ambientale, la sfida oggi riguarda la sostenibilità economica e relazionale del prodotto sul mercato. In questo scenario, il packaging si conferma come uno degli strumenti più rilevanti a disposizione delle imprese.
*La Price Packs di PENNY (Germania) è una campagna di packaging (per prodotti a marchio/insegna) in cui la confezione diventa, di fatto, un grande cartellino prezzo: grafica ridotta al minimo e prezzo stampato in dimensione dominante come elemento visivo principale.
