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Findus, capitano del risparmio – Findus ha applicato una riduzione del 20% sul prezzo dei suoi bastoncini di merluzzo. Secondo quanto riportato da Manuel Rubini, il marketing manager di Capitan Findus, l’azienda aveva già informato i suoi partner commerciali a dicembre che, a partire dal 6 febbraio, avrebbero applicato un ribasso del 20% su questa specifica gamma di prodotti. Tale decisione, come sottolineato da Rubini, non rappresenta uno sconto occasionale ma un effettivo taglio di listino, frutto di discussioni iniziate all’inizio del 2023.
La decisione di ridurre i prezzi giunge in un contesto di inflazione in rallentamento, ma non per questo i prezzi al consumo stanno diminuendo. Per rendere possibile il taglio dei prezzi, Findus ha dovuto rivedere la sua marginalità. Contributo fondamentale a questa scelta è stato l’efficientamento produttivo presso lo stabilimento di Cisterna di Latina, dove negli ultimi anni Findus ha investito circa 28 milioni di euro. Questi investimenti hanno avuto l’obiettivo di migliorare l’efficienza delle linee produttive e contenere i costi, in particolare quelli energetici.
Rubini ha inoltre evidenziato come il mercato dei bastoncini di merluzzo, che vale circa 130 milioni, veda Findus detenere quasi il 70% della quota di mercato, un settore che, secondo le sue parole, è stato praticamente inventato dall’azienda. Oggi, i principali concorrenti sono rappresentati dalle marche private dei distributori, le quali hanno registrato una crescita significativa, soprattutto negli ultimi diciotto mesi.
L’obiettivo di Findus con questa riduzione di prezzo è influenzare positivamente i prezzi a scaffale, sperando che anche i rivenditori applichino riduzioni simili sui prodotti a marchio proprio, a tutto vantaggio dei consumatori. La riduzione dei prezzi dei bastoncini di merluzzo ha il potenziale di influenzare positivamente le spese di molte famiglie, date le ampie quote di mercato detenute da Findus.
Per accompagnare il taglio dei prezzi, Findus ha pianificato una serie di iniziative comunicative, tra cui uno spot pubblicitario in onda da domenica 18 febbraio, che sottolinea la maggiore convenienza dei suoi bastoncini. Sono previste anche promozioni attraverso i social media e nei punti vendita, per massimizzare la visibilità dell’offerta. Questo approccio integrato contribuisce a garantire che il messaggio raggiunga un ampio pubblico e che i consumatori siano consapevoli del miglior rapporto qualità-prezzo offerto, potenzialmente influenzando le loro decisioni di acquisto.
Nel complesso, la riduzione del prezzo da parte di Findus sembra essere una mossa ben ponderata che riflette un’attenta considerazione delle dinamiche di mercato e delle esigenze dei consumatori, nonché un impegno verso l’innovazione e l’efficienza operativa.
Findus, capitano del risparmio
